THIS, un singular cepillo de dientes

La idea nace a partir de un trabajo requerido a los estudiantes del programa MFA de Diseño de la Escuela de Artes Visuales de la ciudad de New York, se les pide rediseñar el concepto de lo primero que escojan y saquen de su maleta, en este caso en particular, la estudiante libanés Leen Sadder optó por un tubo vacio de pasta dental.

La indagación empezó dando un vistazo al pasado para conocer la historia de la crema dental, sus componentes, características, la relación con el cepillo de dientes, los hábitos que el ser humano tiene con ésta, una serie de temas relacionados que llevaron a descubrir el raro pero interesante “palo para dientes” llamado Miswak.

El Miswak es una rama del árbol Salvadora Pérsica, utilizada para la limpieza de los dientes en comunidades del Oriente Medio, Pakistán y la India. Tradicionalmente es mordido en la parte superior cada vez que se usa, esto con el fin de obtener cerdas nuevas y limpias, parecidas a las del cepillo de dientes tradicional.

THIS, un singular cepillo de dientes

La finalidad de este gran proyecto es dar a conocer y promover masivamente el Miswak como un orgánico, biodegradable, portátil y beneficioso sustituto de la crema dental y el cepillo de dientes.

El mayor reto en esta labor, fue encontrar la manera de envasar y comercializar la “ramita” entre la audiencia contemporánea, ya que vender la idea de morder la parte superior de un simple palo, no es muy convincente. La solución al respecto fue crear una tapa similar a la que se utiliza en el corte de puros o cigarros, la cual desprenda la capa exterior para dar paso a las cerdas naturales y rebanarlas de igual manera después de su uso. Sirve además para protegerlo de gérmenes y microbios.

THIS, un singular cepillo de dientes

El empaque y la campaña fueron diseñados para promover este único cepillo dental que ahora toma el nombre de “THIS”. Carteles y anuncios con fotografías comparativas se utilizaron para mostrar la simplicidad del producto.

THIS, un singular cepillo de dientes

Al mismo tiempo se lanzó una campaña online con un mensaje social; por cada compra de un cepillo “THIS”, otro igual iba a ser donado a personas necesitadas de países en desarrollo.